برای تجربه بهتر ، مرورگر خود را به کروم، فایرفاکس، اوپرا یا اینترنت اکسپلولر تغییر دهید.
آشنایی با بازاریابی بین المللی

آشنایی با بازاریابی بین المللی

آشنایی با بازاریابی بین المللی

بازاریابی بین المللی یکی از مهم ترین موضوعات در حوزه تجارت جهانی محسوب می شود. وجود مشتری خارجی در تجارت جهانی اهمیت بالایی دارد. امروزه دولت ها و شرکت های بزرگ دولتی و خصوصی از طریق روش های مختلف از جمله تبلیغات بین المللی به دنبال کسب درآمد کلان در حوزه تجارت جهانی هستند.

یکی از مهم ترین اصول مربوط به بازاریابی بین المللی، آموزش صحیح و اصولی می باشد. کشورهای مختلف بر اساس منابع طبیعی و سیاست های کلان و ظرفیت ها و پتانسیل هایی که در زمینه های مختلف دارند، در این عرصه فعالیت می کنند.

صادرات و واردات یکی از مهم ترین بخش های بازاریابی بین المللی محسوب می شود. و به معنای نقل و انتقال کالا و منابع به کشورهای جهان جهت کسب سود و افزایش دارایی های مالی می باشد. کشورهایی که در یک منطقه جغرافیایی قرار دارند. رقابت بسیار شدیدی در حوزه بازاریابی بین المللی در بین آن ها مشاهده می شود.

تهیه و تولید و فروش کالا یکی از بخش های عمده مربوط به بازاریابی بین المللی می باشد. البته ذکر این نکته الزامیست که جهت کسب درآمد و سود از طریق بازاریابی بین المللی، مجموعه ای از قوانین و مقررات مربوط به تولید و فروش و ارائه خدمات وجود دارد. که همه کشورها ملزم به رعایت این قوانین می باشند.

در واقع یک سری استانداردهای مشخص جهانی برای بازاریابی بین المللی در نظر گرفته شده است. در مورد اهمیت بازاریابی جهانی می توانیم چنین بگوییم که کشورهای مختلف دارای منابع اقتصادی، تکنولوژی، فناوری و شرایط سیاسی متفاوتی هستند.

تفاوت در ساختار حکومتی و منابع مالی و غیر مالی کشورها، باعث شده است. که تمامی کشورهای جهان با یکدیگر در ارتباط بوده و برای حفظ و پایداری اقتصاد خودشان، تلاش بکنند. روند کار به این صورت است که بسیاری از کشورها توانایی تولید یک سری مواد یا محصولات خاص را نداشته و مجبور به واردات آن ها از سایر کشورها می کنند.

در طرف دیگر نیز برخی کشورها از منابع طبیعی و مالی متفاوتی بهره مند بوده و با استفاده از تکنولوژی هایی که در اختیار دارند. اقدام به صادرات کالا به کشورهای مختلف می کنند. در واقع عرضه و تقاضا دو سمت اصلی بازاریابی جهانی را تشکیل می دهند.

بازاریابی بین المللی، مشتری خارجی، تبلیغات بین المللی

بازاریابی بین المللی باعث ایجاد روابط اقتصادی بین کشورهای مختلف شده است

بررسی اهداف اصلی بازاریابی بین المللی

در این بخش به بررسی اهداف اصلی و مهم بازاریابی بین المللی پرداخته و توضیحاتی را در این خصوص خواهیم داد:

  • تقویت و گسترش روابط تجاری بین کشورهای مختلف
  • گرایش به سمت جهانی سازی اقتصاد
  • رسیدن به صلح جهانی از طریق اشتراک منابع مختلف
  • تبادلات فرهنگی و اجتماعی بین کشورهای جهان
  • ایجاد تعادل در بین کشورهای توسعه یافته و پیشرفته
  • توزیع و کسب درآمد مناسب در بین شرکت های مختلف

عوامل بسیاری در شکل گیری بازاریابی بین المللی موثر هستند. یکی از اصلی ترین اهداف بازاریابی جهانی گسترش روابط تجاری بین کشورهای مختلف می باشد.

اقتصاد کشورهای مختلف وابسته به یکدیگر بوده و تمامی کشورها جهت بهبود شرایط اقتصادی خودشان، اقدام به ایجاد روابط با یکدیگر می کنند. با پیشرفت تکنولوژی و تغییرات به وجود آمده در سطح جهانی، مشاهده می شود که بسیاری از افراد و سران حکومت های مختلف با یکدیگر در ارتباط هستند.

اینترنت و فضای مجازی نمونه بسیار کوچکی از جهانی شدن کشورها می باشد. برقراری روابط تجاری اقتصادی در راستای داشتن یک اقتصاد جهانی، یکی از اصلی ترین اهداف مربوط به بازاریابی جهانی می باشد.

البته یکی از مهم ترین موضوعات مطرح شده در بازاریابی جهانی، مربوط به تبادلات فرهنگی و اجتماعی و سیاسی بین کشورها می باشد.

بازاریابی جهانی فقط جنبه اقتصادی نداشته و در تلاش است تا کشورهای ضعیف و توسعه یافته را از نظر اقتصادی و روابط جهانی تقویت کرده و به نوعی صلح جهانی پایداری در منطقه و جهان برقرار کند. مشاهده می شود که کشورهای توسعه یافته نسبت به کشورهای پیشرفته متفاوت می باشند.

 بازاریابی بین المللی در راستای عادی سازی و تغییر ساختار اقتصادی کشورهای ضعیف نیز تلاش می کند. اگر بخواهیم از منظر تجارت جهانی به بازاریابی بین المللی نگاه کنیم، خواهیم دید که شرکت های بزرگی در کشورهای مختلفی از جمله آمریکا، اتحادیه اروپا و آسیا وجود دارند که به نوعی غول های اقتصادی جهان محسوب می شوند.

بازاریابی جهانی روابط دیپلماتیک و اقتصادی خوبی را در بین این شرکت های بزرگ برقرار کرده و شرکت ها می توانند با استفاده از ظرفیت های موجود در سیستم اقتصاد جهانی، به سودهای قابل توجهی دسترسی داشته باشند.

بازاریابی بین المللی، مشتری خارجی، تبلیغات بین المللی

از ویژگی های بازاریابی بین المللی می توان به گسترش تعاملات فرهنگی و اقتصادی کشورها اشاره کرد.

ویژگی های بازاریابی بین المللی

شامل موارد زیر هستند:

  • گستردگی و پیوستگی
  • متغیرهایی که خارج از کنترل کشورها هستند
  • تخصص گرایی و توجه به مهارت ها
  • رقابت بسیار شدید و تنگاتنگ بین کشورهای مختلف
  • وجود مجموعه ای از محدودیت ها
  • برتری قابل توجه شرکت های چند ملیتی
  • فعالیت های متنوع در زمینه های گوناگون

بازاریابی بین المللی یک سیستم اقتصادی جهانی را به وجود آورده است که این سیستم برخی ویژگی های خاص را نیز دارد. از خصوصیات و ویژگی های بازاریابی جهانی می توانیم به گستردگی و پیوستگی آن اشاره کنیم.

این بازار محدودیتی از نظر جغرافیایی و منطقه ای نداشته و کشورهای مختلفی جهت تبادلات اقتصادی با یکدیگر در ارتباط هستند. این نوع ارتباطات به صورت عمومی و همگانی بوده و همه کشورها در این زمینه فعال هستند. برخی متغیرها وجود دارند که کشورهای مختلف توانایی کنترل آن ها را ندارند.

این متغیرها شامل شرایط جغرافیایی و سیاسی دولت ها می باشند. دولت ها جهت حضور در اقتصاد جهانی نیازمند تغییر و تطابق با سیستم جهانی می باشند. در این بازارها رقابت بسیار شدید بین کشورها وجود دارد. کشورهای صنعتی مانند آلمان رقابت بسیار سنگینی با کشورهایی مثل چین را دارند.

برخی محدودیت ها نیز در عرصه مشاهده می شود. این محدودیت ها شامل برخی قوانین و استانداردهایی است که در سیستم اقتصاد جهانی لحاظ شده است. و کشورها با شرایط متفاوت سیاسی و اقتصادی باید از این قوانین تبعیت کنند.

همچنین شرکت های چند ملیتی در کشورهای توسعه یافته که شعبه های مختلفی در سراسر جهان دارند، در بازاریابی بین المللی بسیار مشهور و مطرح می باشند و برتری خاصی نسبت به شرکت های عادی دارند. قابل ذکر است که در بازاریابی جهانی مهارت و تخصص بسیار مهم می باشد و شرکت های بزرگ به دنبال افزایش مهارت پرسنل خودشان هستند.

بازاریابی بین المللی شامل حوزه های مختلفی از جمله حمل و نقل، دارو و درمان، تجهیزات صنعتی و بسیاری از حوزه های دیگر می باشد.

لطفا سایر مقالات نوشته شده در وبسایت گره مارکت را مطالعه کنید و با دوستانتان به اشتراک بگذارید.

جهت اطلاع سریع از مقالات ما و اخبار وبسایت اینستاگرام ما را دنبال کنید.

و همچین شما میتوانید لینکدین ما را دنبال فرمایید.

دیدگاه خود را بنویسید

بالا Android App
Android App