از صفر تا صد تبلیغات بین المللی آگاه شوید

آیا چیزی در مورد تبلیغات بین المللی و تاثیرات آن بر روی کسب و کار خود، می‌دانید؟ اگر به دنبال شناخت جامع از این تبلیغات و نجوه‌ی بکارگیری آن در کسب و کار خود برای دستیابی به اهداف بسیار بزرگ و ستودنی هستید، با گره مارکت همراه شوید تا از هر آنچه در بازارهای بین المللی رخ می‌دهد، آگاه شوید و بتوانید در این بازارها، حرفی برای گفتن داشته باشید.

یکی از تعاریف بسیار کاربردی عرضه شده برای تبلیغات بین المللی این است که: تبلیغ کالاها و خدمات وابسته در بسیاری از شرکت‌ها، موسسات و سازمان‌ها که اغلب در بیش از یک کشور و توسط یک حامی انجام می‌پذیرد، تبلیغات بین المللی شناخته می‌شود. به طور کلی می‌توان گفت که بازاریابان این نوع از تبلیغات را به نوعی یک بخش مهم و کلی از استراتژی تبلیغاتی، می‌پندارند.

در تعریف بعدی از این تبلیغات می‎‌توان اشاره به این مفهوم کرد که: این تبلیغات به نوعی یک تلاش ارتباطی قانع کننده و منحصر بفرد برای تغییر و همچنین تقویت نگرش قبلی افراد و سازمان‌ها و موسسات است که رفتار آینده را پیش بینی می‌کند. از این رو می‌توان از آن به عنوان یک فرایند ارتباطی یاد کرد که در بسیاری از فرهنگ‌های مختلف، پدیدار می‌شود، که البته این فرایند ارتباطی می‌تواند تفاوت‌هایی را در سبک‌های ارتباطی، ارزش‌ها و همچنین الگوهای مصرف، در بر داشته باشد. مجموع این فعالیت‌ها یک صنعت جهانی را تشکیل می‌دهد که همواره شاهد افزایش میزان اهمیت آن در بازارهای جهانی خواهیم بود.

هر آنچه که باید از تبلیغات بین المللی بدانید:

پس از دستیابی به تعاریف مختلف از این تبلیغات ،می‌توان گفت که: تبلیغات بین المللی یک نیروی اصلی به شمار می‌روند که می توانند انعکاس دهنده‌ی ارزش‌های اجتماعی و همچنین ارزش‌های خاص سازمان و شرکت شما، در سراسر جهان باشند. این تبلیغات بیانگر این است که: مردم در سرتاسر جهان نیازهای مختلفی دارند. درک این موضوع سبب می‌شود که در بازارهای بین‌المللی رقابتی، شاهد انواع تجهیزات و محصولاتی باشیم که هر کدام از آنها برای رفع نیاز مردم طراحی و تولید شده‌اند. لذا امروزه شاهد مارک‌های مختلفی در سراسر جهان هستیم که برخی از آنها شناخته شده و برخی دیگر تازه وارد هستند. اما مهمترین نکات در این تبلیغات و موفقیت در بازارهای رقابتی چیست؟!؟ قبل از ورود به این بازارها باید به چه نکاتی توجه کنیم تا بتوانیم به اهداف بلند خود دست یابیم ؟!؟همراه ما باشید تا به این نکات مهم و ضروری پی ببرید.

 پیش‌تر نیز اشاره شد که بازارها از تفاوتهای مختلفی در ارزش‌ها، زبان، آداب و رسوم، فرهنگ، واحدهای پولی و غیره برخوردار هستند. این تفاوت‌ها بیانگر این است که برخی از محصولات فقط مناسب کشورهای خاصی هستند و قابل استفاده برای کلیه کشورها نخواهند بود. لذا با در نظر گرفتن این موضوع می‌توانید با توجه به نیاز کشورها و شناخت زبان، فرهنگ و آداب و رسوم، اقدام به تبلیغات تاثیرگذار در بازارهای آنها، نمایید. در نظر گرفتن پتانسیل‌های بازاریابی در خارج از کشور، بستر مناسبی برای رشد و پیشرفت شما به شمار می‌روند.

موانع تبلیغات بین المللی را بشناسید:

یکی از نکات بسیار مهم برای ورود به بازارهای رقابتی بین المللی، توجه به تجزیه و تحلیل مناسب آنها می‌باشد. قبل از ورود به این نوع از بازارها و استفاده از تبلیغات تاثیرگذار و کاربردی، توجه به اندازه بالقوه بازار، درجه و نوع رقابت، قیمت، تفاوت‌های تبلیغاتی، تفاوت محصول و غیره بسی حائز اهمیت بوده است. لذا پس از کسب اطلاعات ضروری و مهم در این زمینه می‌توانید اقدام به استفاده از تبلیغات تاثیرگذار نمایید. با توجه به موارد یاد شده می‌توان گفت که: موانع تبلیغاتی مختلفی برای بازاریابی بین المللی وجود دارد که، با شناخت آنها می‌توانید از یک تبلیغات کاربردی و مفید بهره مند گردید. همراه ما باشید تا با این  موانع تبلیغاتی آشنا شوید:

1. فرهنگ کشورها به عنوان موانع تبلیغاتی:

یکی از موانع مشکل ساز برای بسیاری از تبلیغ کنندگان، فرهنگ موجود در کشورهای مختلف است. فرهنگ در کشورهای مختلف از تنوع بسیار زیادی برخوردار است که ذات آن مبهم بوده و درک آن برای بسیاری از تبلیغ کنندگان بسی دشوار خواهد بود. تبلیغ کنندگان اغلب بدون اطلاع از تفاوت فرهنگ در کشورهای مختلف، هنجارهای فرهنگی را زیر پا گذاشته و بدون اطلاع از عملکرد هنجارشکن خود، ناراحتی و مشکلات جدی را برای تبلیغات خود به همراه خواهند داشت. با توجه به فرهنگ‌های  مختلف در کشورهای متفاوت، می‌توان به یک ارتباط بسیار دشوار پی برد. عوامل فرهنگی تا حد زیادی نحوه‌ی درک پدیده‌های مختلف را تعیین می‌کنند.

2. قوانین و مقررات دولتی یکی از موانع تبلیغاتی:

از دیکر موانع تبلیغاتی برای تبلیغات بین المللی ، قوانین و مقررات دولتی است. چارچوب نظارتی یک کشور بر روی استراتژی‌های تبلیغاتی در بازارهای بین المللی، از جمله عوامل تاثیرگذار بر روی تبلیغات به شمار می‌رود. برای نمونه در برخی از کشورها به سبب قوانین و مقررات، شاهد موانع تبلیغاتی مختلفی هستیم که در ادامه به برخی از آنها اشاره می‌کنیم:

• در مالزی، قوانین و مقررات وزارت اطلاعات بر این موضوع دلالت می‌کند که زنان نباید هدف اصلی تبلیغات باشند و همچنین نباید از آنها برای جذب مشتری استفاده شود، مگر اینکه محصول تبلیغاتی مربوط به زنان باشد.

• در کشورهای اسلامی نیز قوانین و مقررات حاکی از آن هستند که تبلیغات مشروبات الکلی و تنباکو ممنوع است. همچنین در کشورهای عربی نیز استفاده از زنان بد حجاب برای تبلیغات مختلف، ممنون است.

• در کشور فرانسه نیز استفاده از اصطلاحات و کلمات خارجی در هنگام استفاده از معادل‌های فرانسوی، ممنوع است.

بهره‌مندی از سیستم ارتباطات تبلیغاتی:

برای اینکه بتوانید از یک تبلیغات بین المللی بسیار مفید و مطلوب بهره مند گردید، باید از سیستم ارتباطات تبلیغاتی استفاده کنید. ابتدا باید ارتباطات تبلیغاتی را بشناسید تا بتوانید به طور مفید از آن بهره برداری نمایید. ارتباطات تبلیغاتی همیشه شامل یک فرآیند ادراک و چهار عنصر نشان داده شده در مدل است که عبارتند از: منبع، یک پیام، یک کانال ارتباطی و یک گیرنده. برای اینکه بتوانید از این سیستم ارتباطات تبلیغاتی استفاده کنید:

• آگاهی مناسب و ایده‌آلی ایجاد کنید.

• اطلاعات مفیدی در زمینه‌ی ویژگی‌ها و مزایای خدمات و محصول و ... را به اشتراک بگذارید.

• از ایده‌های ناب و نوین برای توسعه و یا تغییر یک تصویر و یا شخصیت، استفاده کنید.

از برند مورد نظر با احساسات و عواطف یاد کنید و آن را به موارد ذکر شده، مرتبط کنید.