با روش‌های تاثیرگذار در بازاریابی بین المللی در حوزه آفریقا آشنا شوید.

یکی از موارد قابل توجه در امور بازاریابی بین المللی، توجه به بازاریابی بین المللی در حوزه آفریقا است. که همچنان و به طور پیوسته در حال رشد است. بسیاری از محققان و تحلیلگران بازار بین المللی بر این باورند که این رشد پیوسته در بازارهای بین المللی آفریقا، وابسته به تغییرات سریع به وجود آمده در شرایط اجتماعی – اقتصادی، و همچنین جمعیت شناختی مصرف کنندگان در این کشور است.

توجه منحصر بفرد برخی از شرکت‌های چند ملیتی در این کشور (برای ورود به بازارهای بین المللی) به سبب کسب کردن و به دست آوردن فرصت‌های مناسب برای رشد اقتصادی و همچنین استفاده از مزایا و رویکردهای منحصر بفرد مبتنی بر استفاده از ابزارهای مناسب برای تولید، برقراری ارتباط و همچنین توزیع و فروش محصولات و خدمات، در بازارهای رقابتی بین المللی است.

هر آنچه که باید در مورد بازاریابی بین المللی در حوزه آفریقا بدانید:

در دهه‌های گذشته شاهد بسیاری از تحولات عمده در چشم اندازهای متفاوت کسب و کار در بازارهای رقابتی آفریقا بوده‌ایم. اگرچه در برخی از موارد با بروز وقایع و رویدادهای مختلف، شاهد پیامد‌های متفاوت در مورد وضعیت سیاسی و اقتصادی در این حوزه بوده‌ایم. اما باید به این نکته نیز توجه داشت که در سالهای گذشته در بازاریابی بین المللی در حوزه آفریقا، شاهد پیشرفت‌های قابل توجه و تحسین برانگیزی در زمینه‌های مختلف تجارت، اعم از: سیاسی، اجتماعی و اقتصادی بوده‌ایم. برای نمونه می‌توان به برخی از برندهای بسیار معتبر مانند:

• Bidvest Group

• Sonatrach

• و ...

اشاره نموده که به عنوان سریع‌ترین و سرزنده‌ترین غول‌های جهانی شناخته شده‌اند. مشاغل یاد شده‌ی آفریقایی و بسیاری از مشاغل دیگر در این کشور، عمدتا در حال رونق هستند. زیرا آفریقا از جمله حوزه‌هایی در بازارهای بین المللی به شمار می‌رود که همواره در حال رشد بوده و یکی از سریع ترین مناطق از نظر رشد اقتصادی و جمعیتی خواهد بود. همین چشم اندازهای قابل توجه و رشد سریع و منحصر بفرد، سرمایه گذاران بزرگ و برجسته را وادار می‌کنند که بازاریابی بین المللی در حوزه آفریقا را مورد تجزیه و تحلیل قرار داده و از این بازار رقابتی به عنوان یک مکان جذاب و مناسب برای سرمایه‌گذاری‌های خارجی، یاد کنند.  

 در واقع، می‌توان گفت که: با توجه به تغییر پویایی و همچنین در نظر گرفتن استقبال پر توجه از سیاست‌های تجاری دوستانه (که توسط بسیاری از دولت‌های آفریقا در سال‌های اخیر اتخاذ شده است)، تعداد فزاینده‌ای از شرکت‌های چندملیتی صنعتی در غرب و شرق جهان، اقدام به شروع فعالیت‌های زیر ساختی اقتصادی در این حوزه، نموده‌اند.

استراتژی‌های بازاریابی بین المللی در حوزه آفریقا:

اگرچه به نظر می‌رسد که استراتژی‌های بازاریابی بین المللی در حوزه آفریقا (که توسط کسب‌وکارهای آفریقایی مورد استفاده قرار گرفته‌اند)، بسیار شبیه به بازاریابی معاصر هستند، اما به طور کلی می‌توان گفت که: این اصول بسیار مهم، ریشه در اصول بازاریابی طولانی مدت برخی از شرکت‌های بازار صنعتی در اروپا و آمریکا خواهند داشت. اما نکته حائز اهمیت در این بازاریابی، منحصر بفرد بودن شیوه‌های بازاریابی شرکت‌های آفریقایی از هر جهت برای جلب توجه مشتریان، خواهد بود.

به طور خاص می‌توان گفت که: برخی از فاکتورها و المان‌های مهم بر روی این بازاریابی منحصر بفرد تاثیرگذار هستند که سبب شکل گیری زیر بنا و همچنین رشد اقتصادی مشاغل مختلف، خواهند شد. به کارگیری روش‌های منحصر بفرد برای پیشرفت‌های معاصر در توسعه و افزایش استراتژی بازاریابی بین المللی و همچنین تامین شیوه های بازاریابی در برخی از جوامع غربی به نوعی تعمیم دهنده شیوه‌های بازاریابی مطلوب به شمار می‌روند. آیا  ازویژگی‌های منحصر بفرد بازارهای بین المللی آفریقا آگاهی دارید؟!؟ در ادامه می‌توانید با گره مارکت همراه شوید تا به مهمترین ویژگی‌های این بازارها پی ببرید:

• این بازار به عنوان یکی از سریع‌ترین بازارهای بین المللی و در حال رشد است.

• در این بازار رقابتی می‌توانید شاهد فرصت‌های شغلی بسیار زیادی باشید.

• برخورداری از جمعیت جوان و رو به رشد

• استفاده از ابزارهای فناوری پیشرفته جهت بازاریابی مطلوب و تاثیرگذار

• در بر دارنده‌ی کمترین هزینه‌های ارتباط بین المللی و تراکنش‌های مالی

• برقراری یک بستر مناسب برای شروع گفتمان علمی و بررسی شیوه‌های تاثیرگذار بازاریابی بین المللی در حوزه آفریقا

بازاریابی بین المللی در حوزه آفریقا

چگونگی بهره برداری مفید از بازاریابی بین المللی در حوزه آفریقا:

با افزایش پیوند بین برخی از کسب و کارهای فعال بین المللی در حوزه آفریقا با اتباع غیر آفریقایی (که برای فرصت‌های دستیابی به رشد در سراسر آفریقا، رقابت می‌کنند) چالش‌های بازاریابی بین المللی منحصر به فرد و جالبی را ایجاد کرده‌اند. به عنوان مثال: در بازارهای توسعه‌یافته غربی، شرکت‌ها مصرف‌کنندگان با درآمد و سرمایه بالا را از طریق پیشنهادات بازاریابی پیچیده و جدید و همچنین با استفاده از رویکردهای ارتباطی بازاریابی سنتی (تبلیغات تلویزیونی)، و یا برخی از کانال‌های بازاریابی خوب برنامه‌ریزی شده (سوپرمارکت‌ها و فروشگاه‌های بزرگ‌تر) و یا رسانه‌های اجتماعی (واتس آپ، اینستاگرام و ..) هدف قرار می‌دهند.

با این حال، در بازاریابی بین المللی در حوزه آفریقا، نیازهای مشتریان به شدت پراکنده است، قدرت مصرف کنندگان همچنان بسیار پایین بوده و بخش‌های حاشیه‌ای بازار همچنان بر معاملات محلی و فرا مرزی تسلط دارند. سیستم کانال بازاریابی به طور مداوم در جریان بوده و شبکه‌های اجتماعی غیر رسمی همچنان مجاری هستند که از طریق آنها، پیام‌های ارتباطی بازاریابی به مصرف کنندگان تحویل می‌شود. این چالش‌های بازاریابی منحصر به فرد آفریقایی، نشان می‌دهد که شرکت‌های خارجی باید در هنگام رقابت و استفاده از استراتژی‌های بازاریابی خود، تجدید نظر کنند.

آیا شرکت‌هایی که در بازارهای بین المللی آفریقا فعالیت می‌کنند، باید محصولات یا خدمات پیچیده‌ای را ارائه دهند؟

شاید این سوال ذهن بسیاری از مخاطبین و مدیران شرکت‌های مختلف را به سمت خود جلب نموده باشد!! به راستی چه کالاها و خدماتی می‌توانند توجه مخاطبین و مشتریان را در بازاریابی بین المللی در حوزه آفریقا را به سمت خود جلب نمایند؟!؟  

یکی دیگر از عوامل کلیدی و بسیار مهم موفقیت در بازارهای رقابتی کشورهای آفریقایی، توانایی بازاریابی محصولاتی است که ساده بوده و قادر به رفع نیازهای اساسی مصرف کننده هستند. همچنین خدماتی که راه حل‌های ساده ای برای رفع مشکلات مهم بازار ارائه می‌دهند نیز در این بازار، مورد استقبال و توجه قرار خواهد گرفت. زمانی می‌توان شاهد موفقیت چنین راه‌حل‌های ساده‌ای در بازار رقابتی و بین المللی بود که شرکت‌ها، محصولات و خدمات خود را به راحتی در دسترس و قابل استفاده برای تعداد زیادی از افراد معیشتی و همچنین مصرف‌کنندگان با درآمد بالا، قرار دهند.

لطفا برای اطلاع از اخبار و مقالات جدید گره مارکت اینستاگرام ما را دنبال فرمایید.